7月10日报道

7月10日,微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”,微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年,微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈。同时,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。

更趋平衡。不平衡会带来不协调,不协调会带来循环不畅。构建新发展格局,要求对外开放更趋平衡,包括进出口平衡、制造业开放与服务业开放平衡、沿海开放与内陆沿边开放平衡、向发达经济体开放和向发展中国家开放平衡等。当然,这里的平衡并非绝对相等,而是要将差距控制在合理范围内,实现统筹协调、避免相互掣肘,共同服务于国内国际双循环。

按照计划,未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号,重点聚焦垂直领域。同时,扶持100家视频MCN机构,帮助其月视频播放规模达到1亿,扶持30家视频MCN机构,帮忙其年收入达到1亿。

针对不同合作伙伴实施差异化开放路径。深挖与各类合作伙伴的利益交会点,扩大互利共赢的经贸往来,畅通国际经济循环。对发达经济体以引进来为主。以“一带一路”为重点加强与发展中国家开放合作,以基础设施联通和产能合作为主要抓手,推动我国有优势、发展中国家有需求的装备、技术、标准、服务走出去,在我国与相关国家和地区之间形成分工合理、互利共赢的产业链供应链合作关系。团结一切可以团结的力量,推动开放型世界经济发展。

稳步扩大进口。超大规模市场是联结和畅通国内国际两个循环的关键枢纽,也是掌握国际经济关系主动权的一张“王牌”。应当发挥这个优势,为其他国家提供更加广阔的市场机会,成为吸引国际商品和要素资源的巨大引力场。可进一步降低关税和制度性成本,加快培育进口贸易促进创新示范区,加大对跨境电商保税进口等新业态的支持力度。在严格保护知识产权基础上,尽可能扩大技术合作朋友圈;在与民生密切相关的消费品领域,可推动实施从进口到零售的全链条降成本行动,减少中间流通环节,畅通供需对接和循环。当然,扩大进口要充分考虑支付能力,进口与出口要基本平衡。

随着平台生态的完善,微博对于视频创作者的吸引力进一步提升。今年3月,微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万,日均发布量相比去年年底增长超过20%。基于优质内容,视频创作者在微博上实现了影响力的快速增长乃至影响力破圈,第一季度,包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内,500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。

这是适应我国发展条件变化的必然要求。我国传统劳动力成本优势已经弱化,人口老龄化日益凸显,同时超大规模市场、完整产业体系、优质人力资源等新优势正在形成和巩固,涌现出一批具有较强国际竞争力的本土跨国公司。从发达经济体的经验看,当要素禀赋和产业结构实现升级后,必须走更加开放的道路,增强国际市场影响力和国际资源配置力,才能为应对新问题新挑战提供更加广阔的空间。我国发展条件的变化,要求用好新优势、打好新“王牌”,通过更深层次引进来和更高水平走出去,增强对全球商品、要素以及产业链供应链的吸引力和主导力,提升在世界经济中的地位,为经济高质量发展和新发展格局形成提供强大动能。

加强服务贸易。这是适应新一轮科技革命和产业变革趋势下国际贸易新格局的需要,是深入挖掘我国与发达经济体互补优势和潜力、畅通国际经济循环的需要,也是推动产业结构转型升级、畅通国内经济循环的需要。应继续放宽服务业外资准入,建立健全跨境服务贸易负面清单管理制度,加大吸引研发、设计等总部经济要素力度,加快电信、教育、医疗、文化等领域开放。充分发挥中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会等各类平台对服务贸易的促进作用,积极推动多边、区域等层面的服务规则协调。

更为安全。新发展格局应是更为安全的发展格局。在外部风险挑战明显增多的背景下,越是开放越要重视安全,越要统筹好发展和安全这两件大事,这对我们自身竞争能力、开放监管能力、风险防控能力建设提出了更高要求。要加快形成以事中事后监管为主的风险防控体系,通过更加精细的制度、规则和程序设计,实现高水平开放和安全之间的平衡。

为达成这一目标,微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。其中,微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容,并投入助燃包,通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容,微博还将投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长。为了提升博主影响力,微博将投入开机及热搜等曝光资源,联合机构及博主打造品牌视频号IP。同时,微博将投入兴趣推荐涨粉包和涨粉现金红包,围绕垂直领域打造新的标杆视频号。

目前,微博平台上活跃着大量视频博主,主要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者,覆盖的领域越来越广泛。第二类是“小视频”类作者,其中大量用户持续分享生活化内容,同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容。随着用户消费习惯的加强,视频博主在微博上也日益活跃。

这是适应我国发展阶段变化的必然要求。我国已进入高质量发展阶段,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。眼下,我国人均国内生产总值达到1万美元,居民消费正在经历深刻的转型升级,个性化、优质化、服务化趋势明显,但国内商品和服务供给尚不能满足消费变化的需要,技术、人才等要素供给也不能满足产业升级的需要,这是国内循环不畅的关键原因之一。供给改善是一个慢变量,不可能一蹴而就。在此形势下,吸引集聚全球优质商品和要素资源,就成为弥补供需缺口的必然路径,成为推动国内供需平衡和国民经济畅通的必然路径。同时,我国区域发展不平衡仍然突出,成为社会再生产在地域空间意义上循环不畅的主要原因。从改革开放以来的发展经验看,加大内陆沿边开放力度、以开放促发展,是缩小区域差距、推动区域合作、促进区域间经济循环的重要一招。

当前和今后一个时期,我们要深刻把握新发展格局下扩大开放的几个着力点。

微博高级副总裁曹增辉表示,视频已成为微博用户最重要的消费内容形式之一,将立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势,全面提升对视频创作者的服务能力,在账号成长和商业变现上提供综合扶持,提升微博在视频领域的竞争力。

更加主动。今后一个时期,我们将面对更多逆风逆水的外部环境。我们要实施更加积极主动的开放战略,主动向全球开放市场,吸引集聚商品、技术、资本、人才等资源;主动扩大朋友圈,团结一切愿意与我们开展合作的国家、地区和企业;主动适应国际经贸规则重构新趋势,深化改革完善投资贸易自由化便利化制度体系,对冲外部环境趋紧带来的不利影响,将发展主动权牢牢掌握在自己手中。

面向全行业优秀作者开放

在微博上,博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容,或近一年发布不低于5条原创小视频,均可申请加入微博视频号。针对想尝试做原创视频的图文博主,微博将提供视频学院课程,以及视频助力津贴等专项服务。针对外站视频博主,快手或抖音粉丝数大于50万,西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万,通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员,并提供专项服务。

总的来看,推动新发展格局下的更高水平开放,应该具备更高质量、更趋平衡、更加主动、更为安全等特点。

扶持1万个百万粉丝视频号

在产品层面,今年上半年微博对视频播放页进行改造,重点增强了互动体验以强化社交优势。视频创作者升级为视频号后其微博除了增加显著的“视频号”勋章,还将设立官方催更区并显示催更次数,为作者与粉丝互动提供了新方式。此外,微博推出全新APP星球视频,以支持4K播放、投屏等深度消费需求。

在商业变现上,微博针对视频号推出引力计划,构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放,二期开放小视频内容补贴。此前,微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。微博视频号计划内测期间,部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块,包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内,多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

为了更好的服务视频创作者,微博于今年6月启动视频号计划内测,第一批参与测试的百位博主覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等多个垂直领域。经过前期测试,微博视频号计划将面向全行业优质视频创作者开放。

这是适应我国发展环境变化的必然要求。我国面临的国际环境正在发生深刻复杂的变化。世界百年未有之大变局加速演变,进入动荡变革期。同时,国际经济联通和交往仍是世界经济发展的客观要求,经济全球化深入发展的大势不会改变,而且新一轮科技革命和产业变革方兴未艾,叠加新冠肺炎疫情影响,经济全球化呈现一系列新特征新趋势。以数字技术为依托的新型服务贸易蓬勃兴起,在疫情期间逆势上扬,正在深刻改变国际贸易格局和形态;发展中国家通过开放合作提升基础设施和工业化水平的愿望更加迫切,以增强应对公共卫生等危机的能力;国际经贸规则日益深入知识产权保护等“边境后”领域,以适应全球产业链供应链发展和服务经济合作的要求。在此形势下,我国需要保持对外开放的战略定力,加大开放力度,从而在经济全球化新趋势中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

更高质量。在国际市场萎缩和我国比较优势变化的条件下,过去那种“两头在外、大进大出”的开放模式已经很难持续,应当转向优进优出、纵深挖掘潜力,更加注重提升质量和效益,使开放走深走实、做细做精,实现内涵式增长。比如,出口要更加依靠技术、品牌、质量、服务而不是价格来提升竞争力,利用外资要更加依靠改善营商环境和保护知识产权等。实现更高质量的对外开放,是打通国际循环“痛点”和“堵点”、构建新发展格局的必由之路。

推动制度型开放。由商品和要素流动型开放转向规则等制度型开放,是我国对外开放迈向更高水平的重要标志。应以自贸试验区和自贸港为主要平台,对标国际最高水平自由贸易园区,更大力度促进投资、贸易、金融等领域的自由化便利化,更大力度促进边境后规制改革创新,更大力度促进高端产业和新兴业态发展,建设新时代我国对外开放的规则引领区、压力测试区和国际对标区。积极稳妥复制推广自贸试验区和自贸港制度创新经验,带动各地形成各具特色、各有亮点的国际一流营商环境。

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